Эпл Pay не так превосходен?
Технология электронных платежей PayOnline внимательным образом наблюдает за наиболее важными продуктами всемирного платежного рынка.
Специалисты платежного рынка выполнили исследование существующих электронных виртуальных кошельков и выборочный опрос торгово-сервисных заводов. На основании приобретенных итогов они сделали вывод, что итоги старта Эпл Pay могут не отвечать словам CEO Эпл Тима Куки: «Apple Pay навечно поменяет ваше представление о покупках». Вот несколько причин, отчего стоит подойти к выводам Куки с умным скепсисом.
Судя по тому, какую огромную публику планирует обхватить мобильный кошелек Эпл Pay, организация Эпл замыслила переворот на рынке платежей, размер которого достигает 4 миллионов USD. Такого соображения соблюдают очень многие, впрочем сервис еще даже не начал работу.
9 октября Тим Кук, CEO Эпл, сообщил на демонстрации, как при помощи Айфон будет можно оплатить гамбургер в Макдональдсе либо газ на заправке. Всего лишь надо приложить его к считывающему приспособлению на кассе и нажатием клавиши активизировать функцию Touch ID, идентифицирующую клиента по оттискам пальцев. Весь процесс оплаты займет меньше 10 сек.
Сравнивая с работающими платежными технологиями, разница на лицо. Для аналогии: мобильный кошелек PayPal от Google и подобные решения предполагают, что клиенту необходимо деблокировать телефонный аппарат, ввести свое имя, зарегистрироваться в супермаркете и сделать большое количество прочих шагов. При этом время от времени нужно делать все эти шаги по нескольку раз, до того как видишь, что технология не действует. И более того, очень многие сервисы даже не имеют службы саппорта клиентов.
Специалисты платежного рынка выполнили исследование существующих электронных виртуальных кошельков и выборочный опрос торгово-сервисных заводов. На основании приобретенных итогов они сделали вывод, что итоги старта Эпл Pay могут не отвечать словам CEO Эпл Тима Куки: «Apple Pay навечно поменяет ваше представление о покупках». Вот несколько причин, отчего стоит подойти к выводам Куки с умным скепсисом.
Вы не можете применять Эпл Pay, пока не получите Айфон 6 либо 6 Plus. Эпл применяет способ пересылки данных с мобильного телефона на считывающее прибыльное устройство под наименованием NFC (Near Field Communication), которое действует в не менее чем 220 000 точках реализаций для взаимодействия с иными кошельками и свежими кредитками с интегрированным особым чипсетом для передачи данных при плате. Прошлые модификации Айфон не имели функции NFC, вследствие этого не были бы применены при плате (помимо Айфон 5, который может делать эту функцию в тандеме с Эпл Watch, а не ранее 2015 года). Вследствие этого круг лиц, которые имеют вероятность пользоваться Эпл Pay, обходится не только обладателями Айфон, а лишь модификации Айфон 6, число которых составляет пока лишь 6 млн во всем мире и по прогнозу удвоится к концу января.
Данного может уклад довольно для подъема Эпл Pay и желанного перевоплощения мобильного виртуального кошелька в действительность, а только для сторонников Эпл. А ни один супермаркет не попытается оттолкнуть клиентов механизмов на основе Андроид либо прочих телефонов. «Предприниматели не пропустят дискриминации клиентов Android», — говорит Ричард Крон, CEO консультационной компании Crone Consulting, специализирующейся на платежных системах. Он также заметил, что во всем мире осуществлено 50 млн загрузок коммерческих дополнений и определено 90 млн банковских дополнений.
Наличные и кредитки не так трудно применять, как старается это представить Эпл. В любом супермаркете можно рассчитаться доступными, а многие из них сегодня принимают и карты. А, в отличии от телефона, с кредитной картой либо картонными купюрами ничего не произойдет, если вы их невольно смочите либо засядете на них, оставив их в заднем кармане брюк. Специалист сферы платежных систем Билл Моурер, декан Школы Социальных Наук института Калифорнии, увидел, что «все эти мобильные кошельки сами себе выдумывают неприятности, навязывая их потребителям».
А что по поводу безопасности? Разумеется, Эпл Pay с большой большой вероятностью является не менее предохраненной технологией, нежели те же карты. А после мощной атаки на компании Target и Хоум Depot урезанная обязанность покупателей за издержки от жульничества повлечет за собой того, что даже самая лучшая оборона едва ли будет авторитетным доводом в пользу Эпл Pay. Люди не намерены дерзать собственными денежными средствами.
Можно применять Эпл Pay в урезанном количестве супермаркетов. Тим Кук затрагивал не менее трехсот миллионов супермаркетов в Америке, которые будут брать на себя Эпл Pay, в связи с тем что в них есть устройства, считывающие NFC. В безоговорочном выражении это количество представляется огромным, пока не соотнесешь его с общим количеством супермаркетов в Соединенных Штатах, которое превосходит 6 млн. Даже некоторые из тех, кто заявлял, что они способны принимать Эпл Pay, не точны в собственных формулировках. Starbucks, которые пустили своё свое дополнение для оперативной оплаты при помощи мобильного телефона, позволят только наполнять счет через Эпл Pay, а не выполнять плату. Делайте выводы сами.
Так или иначе, вам надо будет иметь при себе кредитку либо определенную сумму доступными. Вероятнее всего, задача о полном отказе от денежных средств в обычном виде и смене на мобильные кошельки так и останется иллюзией. Региональные лавочники могут как принимать, так и не принимать кредитки, а о том, чтобы оплатить на рынке за фермерские продукты чем-нибудь, помимо как доступных, можно вообще забыть.
Платить приобретения при помощи Эпл Pay не значительно стремительней, чем кредитной картой. Тим Кук продемонстрировал видео, в котором извлечение карты из набитой вещами сумки либо виртуального кошелька создает клиенту очень много хлопот. Вы основательно? Не понимаю, как вы, а я держу в руке карту еще до того, как кассир проламывает первую покупку. Когда вы расплачиваетесь за несколько продукции в продуктовом супермаркете, можно провести карту через считывающее устройство и вернуть в кошелек задолго до того, как все товары будут пробиты.
Вы применяете несколько виртуальных кошельков и не хотите отказываться от них, пока они вас организуют. Дополнение Starbucks действует потрясающе, даже если в нем до сегодняшнего дня применяется старая технология считывания QR-кодов для доказательства оплаты. При этом оно дает возможность получить свободный напиток либо приз, и отыскать обозримое учреждение. Одним шансом поменять мир платежей для Эпл Pay будет прибавление возможности для мерчантов предоставлять особые услуги до, в месте либо после точки реализаций, которые сумеют заинтриговать их клиентов. «Им необходимо сделать больше услуг для магазинов», — говорит Мэри Монаган, генеральный директор по мобильным изысканиям в компании Javelin Strategy & Research.
А раз уж Эпл не сообщили о собственных проектах сделать что-нибудь такое, Эпл Pay может спровоцировать бизнесменов формировать собственные платежные дополнения, говорит Крон. Группа компаний MCX, в которую входят Walmart и Target, рассчитывают спроектировать приложения-кошельки для собственных заказчиков к 2015 году.
Эпл Pay не может на очень многое из того, что вы имеете возможность позволить себе сделать при помощи карты либо даже при помощи прочих мобильных дополнений. Одной из причин, отчего платежные специалисты называют Эпл Pay перспективным решением, считается то, что действительно данная технология не может разбить имеющийся процесс оплаты, не вспоминая о существующей промышленности в общем. Она применяет имеющиеся кредитные и дебетовые карты, а вы платите почти аналогичным методом, какие делали это прежде при помощи карты, тем паче как при помощи тех свежих чипованных карт, которые в настоящее время начали производить банки.
Вероятно, избранная Эпл политика умна, в связи с тем что она дает возможность компании иметь партнёрские отношения с банками и коммерческими фирмами, а не «сражаться» с ними. Но и это будет означать, что Эпл Pay не так инновационен, как он себя позиционирует. Наоборот, в настоящее время Эпл Pay даже не содержит определенные функции, которые активно применяются иными мобильными кошельками: платформы преданности, акции, скидки и скидки.
«Если всё, что делает Эпл – это перевод процесса совершения платежа на телефонный аппарат, это едва ли будет вашим преимуществом», — заметил Мэтт де Ганон, младший президент платного департамента Softcard, общего предприятия Verizon, AT&T и T-Mobile, которые производят собственный кошелек. «Вы должны связать платежный перечень возможностей с обилием прочих перспектив, таких как купоны и перечень заключительных транзакций».
Вторым образцом считается дополнение PayPal, которое дает возможность вам делать заказ в супермаркетах, чтобы избежать очереди, и платить гостиничный счет, не теряя время на ожидание бармена. Хилл Фергюсон, младший президент и основной консультант PayPal, утверждает, что ни один из игроков рынка мобильных виртуальных кошельков не сумел пока ввести мобильные платежи на рынок ритейловых супермаркетов как полновесный метод оплаты. «Мы заявляем о повадках, которые широко укоренились», — говорит он. «Вы не можете завоевать рынок, если не сломаете поведенческие зависимости людей». А конкретнее говоря, несколько зависимостей.
Так что, сущность состоит в том, что не имеет значения, как лихим вы будете смотреться, оплачивая покупку на кассе при помощи блистающего нового Айфон. Компании Эпл необходимо пройти еще крайне короткий маршрут, чтобы задать свежий платежный эталон, если, разумеется, у него вообще выйдет это сделать. «Сейчас трудно предвидеть, как удачным будет Эпл Pay в обозримые годы», — говорит Монахан.
О системе электронных платежей PayOnline:
PayOnline гарантирует прием платежей на веб-сайтах и в дополнениях по кредитным картам: Visa, Visa Electron, MasterCard, Maestro, и через распространенные электронные кошельки: Вебмани, Киви Кошелек, ЯД.
Платежными заключениями для разных видов интернет-бизнеса (стартапы, большой бизнес, туризм, игры, социальные сервисы, экономические сервисы, ЖКХ, подвижная торговля) пользуется не менее 3-х миллионов заводов.
Передовые технологии, высочайший уровень конверсии, персональный подход, эксклюзивная технология обороны от злоумышленников, сертификаты интернациональных платежных систем и безопасный сервис интернет-эквайринга в партнерстве с самыми крупными отечественными банками – это PayOnline.